זו קוקה־קולה. המותג הכי מוכר בעולם, שיום אחד הוריד את השם שלו מהבקבוק.

באוסטרליה, ב־2011, הקמפיין Share a Coke החליף את הלוגו ב־150 השמות הנפוצים במדינה. בישראל הוא הגיע במאי 2013. משקה שכולם כבר הכירו הפך לציד: מחפשים את השם שלך במקרר, את השם של אמא, של בן הזוג, של החבר מהצבא. ומי שמצא לא שתה בשקט. הוא צילם, העלה ותייג.

לפי החברה, צריכת הצעירים באוסטרליה עלתה ב־7%. בארצות הברית, לפי נתוני Nielsen שפרסם הוול סטריט ג’ורנל, המכירות עלו ב־2014 אחרי כעשור של ירידה. הלקוחות עשו את הפרסום בעצמם.

מצאתם פעם את השם שלכם על בקבוק? או שאתם מהשמות שאף פעם לא היו?

• מקורות: Marketing Mag AU — “Share a Coke campaign post-analysis”; WARC — “Coca-Cola: Share a Coke” (+7% צריכה בקרב צעירים, דיווח החברה); Packaging News AU — “How sharing turned a brand around”; NBC News / Wall Street Journal (9.2014) — מכירות קוקה־קולה בארה”ב עולות אחרי עשור (Nielsen); Bizportal — קמפיין השמות של קוקה־קולה ישראל, מאי 2013.