סרטון הקמפיין החדש של אדידס לקראת מונדיאל 2026 בארה”ב, קנדה ומקסיקו, אשר זכה לשם “Backyard Legends” (אגדות החצר האחורית), נראה ומרגיש כמו שובר קופות קולנועי לכל דבר.

הפרסומת, שנמתחת לאורך חמש דקות מרתקות, רחוקה מלהיות קמפיין שיווקי שגרתי. על פי הערכות של מומחים בתעשיית הפרסום, אדידס השקיעה סכום חסר תקדים של למעלה מ-50 מיליון ליש”ט (כ-68 מיליון דולר) בהפקת הסרטון בלבד. ההשקעה העצומה הזו ניכרת בכל פריים, כשהיא משלבת אסתטיקת רטרו של שנות ה-90 עם טכנולוגיה חדשנית.

מעבר לשכר השחקנים, אדידס הוציאה הון תועפות על טכנולוגיית בינה מלאכותית (AI) יוקרתית ואפקטים ממוחשבים. אחד הרגעים היקרים והמדוברים ביותר מציג פלאשבק שבו מככבים זינדין זידאן, אלסנדרו דל פיירו ודייוויד בקהאם, כאשר המחשב משחזר במדויק ובהשתאות את תסרוקותיו האיקוניות של בקהאם מהעבר, ממהלך ששאב חלק ניכר מתקציב האפקטים המיוחדים.

הסרטון הנוכחי הוא למעשה יהלום הכתר של תמונה שיווקית רחבה בהרבה. על פי הערכות במגזיני הכלכלה, קמפיין המונדיאל הכולל של ענקית הספורט מוערך בסכום בלתי נתפס שיכול להגיע עד לכמיליארד דולר. השאלה שמרחפת כעת מעל וול סטריט היא האם ההשקעה תשתלם למשקיעים.

הכתבה המלאה באתר ובאפליקציה של mako